PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMAAH DALAM MEMILIH AL-AZHAR ISLAMIC TOUR SUMATERA BARAT SEBAGAI BIRO PERJALANAN HAJI DAN UMRAH

Abstract

Abstrak

                Penelitian ini dilatar belakangi oleh penggunaan brand ambassador sebagai figur penarik dalam iklan merupakan salah satu cara kreatif untuk menyampaikan pesan. Brand Ambassador adalah seseorang dengan popularitas yang tinggi di masyarakat digunakan untuk mewakili suatu produk atau perusahaan agar memberikan pengaruh yang besar terhadap ketertarikan pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Jamaah dalam memilih Al Azhar Islamic Tour Sumatera Barat sebagai Biro Perjalanan Haji dan Umrah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Dalam penelitian ini diperoleh sampel menggunakan rumus slovin yaitu sebanyak 66 orang. Teknik penggumpulan data menggunakan angket atau kuesioner kemudian diolah menggunakan SPSS 23. Hasil deskriptif variabel X dan Y dengan jumlah data dalam penelitian yaitu 66 Jamaah dan tidak ada data yang hilang (Missing). hasil uji t untuk pengaruh brand ambassador (X) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh, maka H₀ ditolak dan H₁ diterima, sehingga dapat dijelaskan bahwa ada pengaruh signifikan brand ambassador terhadap keputusan jamaah dalam memilih Al-Azhar Islamic Tour sebagai biro perjalanan haji dan umrah