Kecanduan Belanja Online: Analisis Perilaku Kaum Rebahan di Lingkungan Mahasiswa Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang

Abstract

Perilaku belanja online ini menjadi gaya baru dalam hidup masyarakat di era digital saat ini.
Bahkan gaya hidup ini berkembang pesat selama masa pandemi COVID 19. Dengan hanya
menunggu di rumah seeorang dapat memesan barang dan belanja dengan mudah hanya melalui
sebuah aplikasi. Perilaku seseorang seperti ini akhrnya dikenal dengan istilah perilaku rebahan.
Maksudnya hanya sambil rebahan saja di tempat tidur atau di rumah seseorang bisa melakukan
aktivitas apa saja yang biasanya hanya dilakukan di luar rumah. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui bagaimana perilaku belanja online ini berkembang di kalangan mahasiswa
yang merupakan bagian dari generasi rebahan tersebut. Perilaku belanja online ini akan
dianalisis melalui aspek kognitif, afektif, dan konatif dengan menggunakan metode penelitian
kualitatitf. Informan dipilih melalui teknik snowball sampling dan alat pengumpul datanya adalah
observasi dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa perilaku belanja online dilihat
dari aspek kognitif memperlihatkan bahwa semua informan memiliki ketertarikan yang besar
terhadap aplikasi belanja online yang ada. Hal itu dibuktikan dengan pengetahuan dan
pengalaman yang cukup baik dalam berbelanja secara online. Dari segi afektif, semua informan
yang melakukan belanja online merasa puas dalam melakukan transaksi selama ini. menurut
mereka belanja secara online sangat mudah, cepat, dan menyenangkan. hal itu ditunjukan dengan
rasa puas terhadap proses dan produk-produk yang diterima. Selanjutnya dari aspek konatif,
dengan alasan kepuasan dan kemudahan tersebut maka hampir semua kegiatan belanja di
lakukan secara online. Temuan ini juga menjelaskan bahwa belanja online dikalangan mahasiswa
adalah bagian dari gaya hidup. Karena belanja online dapat memberikan kepuasan secara
psikologis dan sosial. Dengan demikian menjadi generasi rebahan bukan hal yang negatif karena
menurut mereka perilaku tersebut sesuai dengan perkembangan zamannya.