Email this article 
Pengaruh Kampanye "Love MySelf" Terhadap Promosi Kesehatan Mental Army
Abstract
ABSTRACT
In 2018 BTS did a social campaign used their latest song, Love Myself. Previously, BTS (Bangtan Sonyeondan) formed a partnership with UNICEF (United Nations Children's Fund) since November 1, 2017. This study determined the influence of BTS endorsement by using as a brand ambassadors for UNICEF to build a mental health awareness for children and adolescents, especially fans (called Army). The research conducted by quantitative associative hypotheses to obtain correlation tests and explained further of its implications. The research used the theory of the copy testing model on variable x and the Kelman model for variable y. Based on the results of the tests, it showed that the results of had a positive association and significant effect. This determined that there is a linear correlation between BTS as UNICEF brand ambassadors between 2017-2019 and motivation to have a mental health awareness between fans (Army). The implications of the study showed that the Army's mental awareness can be seen by fans participation in the mental health campaign program as the term UNICEF used BTS as their brand ambassador. The implication also followed by non fans awareness that shown by the increasing participation of mental health problems awareness program and in mental health checkups.
Keyword : Brand Ambassador, Mental Health Promotion, Kelman Model, Copy Testing Model.
ABSTRAK
Pada tahun2018 BTS melakukan sebuah kampanye sosial berjudul Love Myself. Sebelumnya, BTS (Bangtan Sonyeondan) sebagai bentuk kemitraan dengan UNICEF (United Nations Children's Fund) sejak 1 November 2017. Penelitian ini berupaya mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador BTS di UNICEF terhadap kesadaran kesehatan mental terhadap anak-anak dan remaja khususnya para army yang memiliki masalah pada kesehatan mental. Penelitian dilakukan menggunakan kuantitatif hipotesis asosiatif untuk mendapatkan uji korelasi dan penjelasan implikasinya. Penelitian menggunakan teori model copy testing pada variable x dan model kelman variable y. Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan menunjukkan bahwa hasil penelitian dari variabel terikat berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara brand ambassador BTS oleh UNICEF di tahun 2017-2019 terhadap motivasi kesadaran mental fans (Army). Implikasi penelitian menunjukkan bahwa kesadaran mental Army dapat dilihat jika Army ikut berpartisipasi dalam kampanye tersebut dengan cara ikut memeriksakan kesehatan mental agar sama seperti BTS. Selain itu juga dengan ikut mengkampanyekan kegiatan UNICEF yang dilakukan oleh BTS juga dapat membantu ikut membuka kesadaran orang disekitarnya agar turut serta memiliki kesadaran terhadap masalah kesehatan mental dengan ikut memeriksakan kesehatan mental.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Promosi Kesehatan Mental, Model Kelman, Model Copy Testing.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Abdul Aziz (2022). Kesehatan Mental dan Implikasinya Bagi Masyarakat Modern. IAIN Pontianak.
Anwar, Faisal (2021). Analisis Strategi Pembinaan Kesehatan Mental Oleh Guru Pengasuh Sekolah Berasrama di Aceh Besar pada Masa Pandemi. Aceh. Hal 65-66. Universitas Serambi Mekkah.
https://jurnal.arraniry.ac.id/index.php/cobaBK/article/download/10905/6042
Ardiyansayah P. (2023). K-Pop Idol BTS Dan Lagu-Lagunya Sebagai Stimulus Perilaku Bagi Kaum Muda Untuk Menjaga Kesehatan Mental. Vol.8 No.1.
Dani, Robik Anwar. KEPRIBADIAN SEHAT. blogspot.
Denis McQuail. 1987. Mass Communication Theory (Teori Komunikasi Massa). Jakarta: Erlangga.
Diana Achmad (2019). LOVE MYSELF CAMPAIGN: EXPLORING BRANDEN’S SIX PILLARS OF SELF ESTEEM IN BTS SONGS. Universitas Syiah Kuala, Banda Aceh, Indonesia.
Handayani, Eka Sri (2022). Kesehatan Mental (Mental Hygiene). Hal.15-17. Banjarmasin.
http://eprints.uniskabjm.ac.id/10851/1/kesehatan%20mental.pdf
Herawati, Yesi. Nasionalita, Kharisma. 2022. "Pengaruh Kampanye Kesehatan Mental Unicef Terhadap Perubahan Perilaku Remaja (Survei Pada Subscriber Remaja Channel Bangtantv Di Masa Pandemi Covid-19)”. e-Proceding of Management: vol.9, No.2
Hikmah, (2013). Analisis Pesan Kesehatan Mental dalam Video “Love Myself and Love Yourself”.
Julia, (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kesehatan Mental pada Remaja. Vol. 8 No.3. Jurnal Surya Medika
Jumarim, M. (2022). KONSELING KESEHATAN MENTAL PADA MASYARAKAT DI ERA REVOLUSI INDUSTRI. 4.0. Pendidikan Bimbingan dan Konseling, IKIP PGRI Wates.
Khusna, Vika Naily (2022). Pemaknaan Kampanye BTS “Love Myself” oleh Penggemar BTS. Surakarta. Hal. 1-4. Universitas Muhammadiyah Surakarta. https://eprints.ums.ac.id/106928/3/Naskah%20Publikasi_Vika%20Naily%20K.pdf
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12ed.). Jakarta: Erlangga.
Kriyantono, R. (2020). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif. (Edisi Kedua ed.). Jakarta: Prenadamedia Group.
Lestari, Siti Khodijah, Saidi, Acep Iwan. (2020). SEMIOTIKA “KAMPANYE LOVE MYSELF” GRUP PENYANYI KOREA BTS (Studi Kasus: Video Comeback Trailer ‘Epiphany’). Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung (ITB).
Maharani, Aulia. 2020. "Komunikasi Partisipatif Fandom Army Bandung Dalam Kampanye BTS Love MySelf". Vol.5 No.1. Hal. 20-25.
Mita Nailyin Najah (2023). KRITIK SOSIAL TERHADAP MASYARAKAT KOREA
SELATAN DALAM LAGU BANGTAN SONYEONDAN. Universitas Nasional.
Hasan, Maulana, Mud’is, Hasan. (2022). “PENGARUH PIKIRAN POSITIF TERHADAP KESEHATAN MENTAL: SUATU ANALISIS KONSEPTUAL”. Jurnal Studi Islam. Vol. 3 No.1. Hal. 48-50. Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung, Indonesia.
O’Reilly, M & Lester, J.N. (1967). The Palgrave Handbook of Child Mental Health. UK: Pagrave Macmillan.
Putri, Adisty Wismani, dkk. (2016). KESEHATAN MENTAL MASYARAKAT INDONESIA (PENGETAHUAN, DAN KETERBUKAAN MASYARAKAT TERHADAP GANGGUAN KESEHATAN MENTAL). PROSIDING KS: RISET & PKM. Hal 252-253.
Putri, Karenina M. Krednawati, Megahnanda A. 2023. "The BTS ARMY Help Center Movement as a NonState Actor in Supporting the Sustainable Mental Health Agenda in 2018-2021”. Jurnal Aristo (Social, Politic, Humaniora) Vol.11 No.2
Qutrunada, Allisa. Nadlifah, Rizkiyatun. Zulmi, Helina. 2022. "Esensi Grup Korea BTS dalam Kesehatan Mental Melalui Komunitas Army Help Center Indonesia". Vol.01
Sari Mutiara (2020). Kesehatan Mental Itu Penting. Universitas Sari Mutiara Indonesia
Schoon, Ingrid. Risk and Resilience: Adaptations in Changing Times. London: Cambridge University Press.
Sitorus, Silvani U. Rozi, Fakhrur. 2023. "Komunikasi Interpersonal Penggemar BTS dalam Pembentukan Cinta Diri (Studi Kasus Pada Group apobangp0t7.mdn)”. Jurnal Simbolika. Vol.9 No.1
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, Promotion, And Other aspect of Integrated Marketing Communications. Mason, Ohio: South Western Cengange Learning.
Shimp, T., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, Promotion, And Other aspect of Integrated Marketing (9th ed.). Mason, Ohio: South Western Cengage Learning.
Sugiyono (2006). Metode Penelitian Administrasi. (Bandung: Alfabeta, 2013), hal.11.
Sugiyono. (2006). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Tristianingrum, Ambar W.2019. "Efektivitas Kampanye Love MySelf Dalam Meningkatkan Kepercayaan Diri Komunitas A.R.M.Y Di Medan". Skripsi Sarjana. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
Wijayanti, Choirunnisa. Kesehatan Mental. Pschology, Gunadarma University.
Wimmer, R. D., & Dominick, J. R. (2014). Mass Media Research: An Introduction (10 ed.). Boston, USA: Wadsworth.
World Health Organization. (2020). World Mental Health Day: An opportunity to kick-start a massive scale-up in investment in mental health.
https://www.who.int/news/item/27-08-2020-worldmental-health-day-an-opportunity-to-kick-start-a-massive-scale-up-in-investment-in-mentalhealth
DOI: https://doi.org/10.15548/al-hikmah.v11i2.9164
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Al-Hikmah: Jurnal Dakwah dan Ilmu Komunikasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.