Pemasaran Produk Pembiayaan Mudharabah Dan Murabahah Di KJKS BMT At Taqwa Muhammadiyah Cabang Pasar Raya Kota Padang

Abstract

Penelitian dilatar belakangi penurunan jumlah nasabah produk pembiayaan mudharabah dan murabahah di KJKS BMT At Taqwa Muhammadiyah Cabang Pasar Raya Kota Padang dari tahun 2015-2019 meskipun sudah diterapkannya bauran pemasaran atau marketing mix produk. Tujuan penelitian untuk mengetahui bauran pemasaran produk yang terdiri dari : strategi produk, tempat dan promosi. Metodologi penelitian yang digunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Jenis penelitian field research. Teknik pengumpulan data yang digunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Data berasal dari kepala cabang, account officer, teller dan nasabah KJKS BMT At Taqwa Muhammadiyah Cabang Pasar Raya Kota Padang. Hasil dari penelitian ditemukan bahwa telah dilaksanakannya bauran pemasaran untuk mencapai tujuan pemasaran, yaitu : 1) strategi produk pembiayaan mudharabah dan murabahah yang diterapkan menggunakan moto lembaga, merek produk, kemasan produk, label pada kemasan, terus berusaha meningkatkan kualitas produk dan meningkatkan pelayanan. 2) strategi tempat pembiayaan telah memenuhi pertimbangan lokasi seperti akses yang mudah dijangkau, visibilitas yang baik, lalu lintas yang ramai, tempat parkir yang luas, lingkungan yang mendukung dan sesuai dengan peraturan pemerintah. 3) strategi promosi pembiayaan menerapkan promosi periklanan dengan membuat brosur, logo dan menerapkan promosi penjualan pribadi dengan cara mempresentasikan secara langsung produk pembiayaan mudharabah dan murabahah kepada masyarakat.

Kata Kunci : Bauran Pemasaran, produk, tempat, promosi